2015年(nián)中國(guó)網絡購(gòα©€u)物(wù)市(shì)場(chǎng)研究報(bào)告

  近(jìn)日(rì)，中國(guó)互&•聯網絡信息中心（CNNIC）發布《2015年(nián)中國(guó)網絡購(‍™gòu)物(wù)市(shì)場(chǎng)研究報(bào)告™©δ》，報(bào)告顯示，截至2015年(nián)1÷☆‌↓2月(yuè)，我國(guó)網絡購(gòu)物(wù)用(yòng₩≠≈)戶規模達4.13億，同比增加5183萬，增長(cháng)率為(wèi)14↓§.3%，高(gāo)于6.1%的(de)網民(mín)數(shù)量增長(chδ<áng)率。與此同時(shí)，我國(guó)手機γ•®(jī)網絡購(gòu)物(wù)用(yòng)戶規模達3.γγβ40億，同比增長(cháng)率為(wèi)43.9%，手機(jī)網絡↑δ★購(gòu)物(wù)的(de)使用(yòng)比例由42.4%提升δ∞₽至54.8%。2015年(nián)中國(guó)網絡購•♣β(gòu)物(wù)市(shì)場(chǎng)繼續保持快(π∞kuài)速發展。當年(nián)度全國(g≥↓uó)網絡零售交易額達3.88萬億元，同比增•←≥¥長(cháng)33.3%。其中，B2C交易額2.02☆&✔萬億元，同比增長(cháng)53.7%。當年(nián)度中Ω 國(guó)網絡購(gòu)物(wù)市(shì)∞ ∞¥場(chǎng)交易總次數(shù)達256億次，年(nián₩ε×←)度人(rén)均交易次數(shù)62次。

  從(cóng)宏觀政策來(lái)看(kàn)，政府不(b→∑ù)斷加強頂層設計(jì)，多(duō)政策密集出≥♣γ™台支持網絡零售發展
  《報(bào)告》指出，政府不(bù)斷δ≤加強頂層設計(jì)，密集出台相(xiàng)關政策，為(wè₹↑i)互聯網與傳統産業(yè)融合，通(tōng)過電(diàn)子∞↑(zǐ)商務加快(kuài)培育經濟新動力指明(míng)了(♦‌≤©le)發展方向。《關于推進線上(shàng)線下(xià)互動加快(k©δ"φuài)商貿流通(tōng)創新發展轉型升級的(de)意見(jiàn$‍¥)》提出要(yào)大(dà)力發展線上(shàng≥λ)線下(xià)互動，有(yǒu)力地(dì)促進了(le₹←"®)行(xíng)業(yè)的(de)發展。π♠$跨境電(diàn)商方面，國(guó)務院、國(g<→‌uó)家(jiā)外(wài)彙管理(lǐ)局等部門(mΩ♣én)陸續出台擴大(dà)支付限額、調整征稅範圍、↑™★λ降低(dī)關稅、提高(gāo)通(tōng)關®‌€δ效率、防範風(fēng)險以及規範&ld©®→αquo;海(hǎi)外(wài)倉”模式等政策↔±‌σ，為(wèi)跨境電(diàn)子(zǐ)商務發展提供便利條件(ji•£αàn)。農(nóng)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務方面，《關于加大€₩∑≈(dà)改革創新力度加快(kuài)農(nóng)業(yè)​↕現(xiàn)代化(huà)建設的(de)若幹意見™‍≤→(jiàn)》、《關于促進農(nóng)村(cūn)電(diàβ♠n)子(zǐ)商務加快(kuài)發展的(de)指導意見(jγ∞✔‍iàn)》等文(wén)件(jiàn)從(cóng)政策扶持、基礎設施建設σ₹¥←、人(rén)才培養、金(jīn)融支持以及規範市(shì)場(chǎng™₹)等方面提出促進農(nóng)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務發展的(×¥∑de)措施。

  從(cóng)企業(yè)競争來(lái•©)看(kàn)，網絡零售企業(yè)深挖平台化(huà)效益，ε 全品類拓展全需求覆蓋
  《報(bào)告》指出，網購(gòu)₽•‌用(yòng)戶規模快(kuài)速增長(ch≥‌↑φáng)的(de)同時(shí)，單個(gè)用(yò¥↕>φng)戶網購(gòu)商品品類越來(lái)越→ 多(duō)，各品類購(gòu)買用(yòng)戶分(fēn)布比例顯著£∏$提升。随著(zhe)用(yòng)戶紅(hóng)利的(de)不(bεβαù)斷釋放(fàng)，網絡零售企業(yè)深挖平台化(huà)效益，全品 >§類拓展消費(fèi)市(shì)場(chǎng)實現(xσ iàn)用(yòng)戶需求全覆蓋，網絡零售平台§αβ∞的(de)競争進入白(bái)熱(rè)化(huà)階段，≠>β從(cóng)阿裡(lǐ)結盟蘇甯進軍3∏♠≠C家(jiā)電(diàn)挑戰京東(dō←♥ng)霸主地(dì)位，到(dào)天貓、京東(dōngδ∑♠)大(dà)舉進軍超市(shì)品類直擊1号店(diàn)模式；從(cóng↓‌∞←)京東(dōng)、蘇甯加速平台開(kāi)放(fàng)搶占天貓服★₩飾份額，到(dào)各家(jiā)電(diàn)商推出↔↑>σ特賣閃購(gòu)模式分(fēn)享唯品會β&↕ (huì)特賣市(shì)場(chǎng∑")，各網絡零售平台逐步向“一(yī)站(zΩλπhàn)式”綜合消費(fèi)δλπ平台轉變。

  從(cóng)消費(fèi)行(xíng±♥↕δ)為(wèi)來(lái)看(kàn)，網購(π₽₩gòu)用(yòng)戶活躍度繼續提升，網購(gòu)消費(f£≤èi)額占日(rì)常支出比例顯著增加
  《報(bào)告》顯示，中國(guó)網絡購(gαβòu)物(wù)市(shì)場(chǎng)的(de)≠  ÷交易活躍度進一(yī)步提升，全年(nián€'☆)交易總次數(shù)256億次，年(nián)度人(rén)均交易次數(♥αshù)62次，與往年(nián)年(nián)相(xiàng)比，兩項指标<&均大(dà)幅提升。不(bù)僅如(rú)此，網絡購(gòβδ↓♦u)物(wù)金(jīn)額占日(rì)常消費(fèi)采購(gòu)支出比₽‌><例在11%及以上(shàng)區(qū)間(jiān)用(y'≠òng)戶群體(tǐ)比例普遍增加。其中，31%-50%區(qū γ )間(jiān)用(yòng)戶比例提升最多(duō)，為(wè β≠i)5.5%，達到(dào)15.2%。其次是(shì)11•↓%-20%區(qū)間(jiān)，用(yòng)戶比例提升4≥  ✔.8%，達到(dào)17.5%。可(kě)見(jiàn)，網購φ ‌ε(gòu)已經成為(wèi)一(yī)種消費(fèi)習(xí)慣‍"，是(shì)網民(mín)常态化(huà)的(de)購¶≈©≠(gòu)物(wù)方式。

  從(cóng)細分(fēn)市(shφ​≈<ì)場(chǎng)來(lái)看(kàn)，←≤ε社交網購(gòu)、海(hǎi)外(wài)網購(gòu)發展迅速，≠ 年(nián)度人(rén)均消費(fèi)金(jīn)額大(dà)幅攀升φ↑
  《報(bào)告》顯示，微(wēi)商的(de)崛±±♣‌起促進了(le)社交網購(gòu)的(de)發展，2015年(nián)網購'ε•(gòu)用(yòng)戶人(rén)均年(nián)度社交化(h'↕​uà)網購(gòu)金(jīn)額為(wèi)2134元，→§♣同比增加75.5%；人(rén)均年(nián)度社交化(huà)↕​☆∑網購(gòu)次數(shù)為(wèi)7.2次，同比增加1.2次。目前，雖然•★♠隻有(yǒu)14.7%的(de)網購(gòu)用(yòng)戶能Ω'φ(néng)夠接受平台利用(yòng)自(zì)身(s♥∞£©hēn)的(de)社交信息推送商品，但(dàn)若能(néng)夠φ ↓實現(xiàn)精準推送提升購(gòu)買效率，消費(fèi)者λ≈将會(huì)逐漸接受。海(hǎi)外(wài)網購(gòu)↕♣ δ方面，2015年(nián)海(hǎi)外(wβ♠ài)網購(gòu)人(rén)群人(réΩ <™n)均消費(fèi)金(jīn)額為(wèi)5₽©≠630元，同比增加12.1%；人(rén)均消費(fèi)次數(∏∏®shù)為(wèi)8.6次，同比增加0.6次。随β☆₩著(zhe)跨境電(diàn)商政策的(de)密集出台₽£♣，海(hǎi)外(wài)網購(gòu)的(de)發展将得(de)到(✔© Ωdào)逐步規範。